گاهی مرز میان نیکوکاری و تبلیغات آنقدر واضح میشود که تشخیص نیت خیر از منفعت تجاری کار سختی به نظر نمیرسد. وقتی یک چهره مشهور با عنوانی تأثیرگذار همچون «مدرسه همایون» وارد عرصه کمک به دانشآموزان محروم میشود، انتظار افکار عمومی چیزی فراتر از یک ویدئوی احساسی، یک لپتاپ و چند جمله عاطفی است. انتظار میرود چنین اقدامی در عمل، الگویی از مسئولیت اجتماعی، شفافیت و پرهیز از بهرهبرداری تبلیغاتی باشد؛ نه آنکه نیکوکاری به صحنهای برای نمایش برندها و بازسازی تصویر عمومی یک سلبریتی تبدیل شود.